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Investigación social cualitativa aplicada a la publicidad y la educación
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Investigación social cualitativa aplicada a la publicidad y la educación

técnicas, procesos y normas éticas

Pellicer Jordà, María Teresa

Editorial: Ediciones Pirámide

Colección: Economa y empresa

Número de páginas: 184 págs.  24.0 x 19.0 cm  

Fecha de edición: 01-09-2022

EAN: 9788436846614

ISBN: 978-84-368-4661-4

Precio: 37.00 $

Esta obra es una gua sencilla para todas aquellas personas que quieran acercarse al mundo de la investigacin cualitativa. De este modo, aunque en el libro se hace referencia expresa a los campos de la publicidad y la educacin, estas tcnicas son herramientas de gran utilidad en multitud de sectores profesionales, ya que permiten conocer a sus pblicos o destinatarios y, por tanto, conseguir los objetivos marcados respecto a estos de una forma ms eficaz, optimizando los recursos.
A lo largo de la obra se desgranan las distintas tcnicas de investigacin cualitativa, algunas tan populares como la entrevista en profundidad, la tormenta de ideas, el grupo de discusin o la tcnica Delphi. Pero, adems, se tratan otras tambin muy utilizadas en la actualidad, como son las historias de vida, la observacin, el grupo cinco sentidos, el grupo plus, la tcnica del grupo nominal y aquellas tcnicas basadas en el conocido como neuromarketing, entre otras.
Cada tcnica va acompaada de una pequea ficha que describe de modo sencillo su proceso de realizacin, as como de toda la informacin necesaria acerca de posibles usos, aplicaciones concretas, consejos de cara a la puesta en escena de cada tcnica, etc.
Como no poda ser de otro modo, uno de los captulos versa sobre las tcnicas cualitativas que se realizan de modo online, fenmeno novedoso provocado por la situacin generada por la COVID-19, pero que ha abierto nuevas posibilidades en los procesos de realizacin.
Consejos bsicos sobre comunicacin no verbal y el estudio del marco tico que debe regular la realizacin de las tcnicas de investigacin cualitativa completan los contenidos de este libro, que espera ser de gran ayuda para todos aquellos que quieran implementar estas tcnicas en el da a da de su empresa, organismo o institucin.

 

Características

Idioma:
Español
País de edición:
España
Encuadernación:
Rústica
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