Editorial: ESIC Editorial
Colección: Libros profesionales de empresa
Número de páginas: 296 págs. 24.0 x 17.0 cm
Fecha de edición: 10-04-2025
EAN: 9788411921596
ISBN: 978-84-1192-159-6
Precio (sin IVA): 23,08 €
Precio (IVA incluído): 24,00 €
Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante.
En un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estratégicos clave: generan diferenciación, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo.
Carlos Víctor Costa analiza en esta obra todas las dimensiones del branding, desde la identidad y la comunicación hasta la innovación y la experiencia del cliente, para construir marcas relevantes, resilientes y sostenibles.
El libro se ilustra con el estudio de seis casos de éxito en gestión de la marca de empresas españolas (Cupra, Enrique Tomás, Estrella Galicia, Grefusa, MasOrange y Santander) y entrevistas con expertos de distintos países para analizar cómo las marcas impulsan la competitividad de empresas y naciones.
Una marca es una idea, una historia y un motor de creación de valor. Gestionarla de manera integral es la clave del éxito. Eso es Branding integral.
