Comunicación europea

¿a quién doy like para hablar con Europa?

Tuñón, Jorge
Bouza García, Luis
Carral, Uxía

¿A quién llamo para hablar con Europa? Esta recurrente pregunta fue formulada hace ya más de cuatro décadas por el entonces Secretario de Estado de los EE.UU, Henry Kissinger, pero sigue más vigente que nunca en la actualidad. Hace referencia a algunos de los problemas comunicativos y de visibilidad que vienen alejando a la ciudadanía de las instituciones comunitarias. Gracias a esta percha, el presente ensayo pretende introducir a los lectores en la teoría y práctica de la diplomacia pública europea mediante una visión general de sus orígenes y naturaleza, además de cómo su práctica se ha visto afectada por el cambio tecnológico y social en pleno siglo XXI. Asimismo, se aborda el análisis de la opinión pública europea y su progresivo distanciamiento de las narrativas oficiales de las instituciones de Bruselas. También se pondrán sobre el tapete el conjunto de implicaciones prácticas sobre la comunicación de la Unión Europea, tanto a nivel estatal como a escala mundial, desde el inicio de la crisis europea: cómo los funcionarios y los portavoces podrían tratar con los medios de comunicación, preparar discursos, hablar en público y construir las narrativas en el marco de la comunicación europea. Por último, se incidirá en las coberturas mediáticas europeas, insistiendo en la imagen proyectada así como en los intentos de configuración de medios paneuropeos, y en la más reciente lucha iniciada por la Comisión contra la desinformación y las noticias falsas, preocupación capital en Bruselas de cara a las próximas elecciones al Parlamento Europeo, previstas para mayo de 2019