Editorial: Editorial UOC
Colección: Comunicación ; 457
Número de páginas: 140 págs. 21.0 x 14.0 cm
Fecha de edición: 23-11-2016
EAN: 9788491165392
ISBN: 978-84-9116-539-2
Precio (sin IVA): 13,46 €
Precio (IVA incluído): 14,00 €
La Revolución Creativa, impulsada por Bill Bernbarch en EE. UU. en la década de 1950, ligó íntimamente la palabra «creatividad» al sector de la publicidad. La creatividad como praxis publicitaria consiste en la elaboración y codificación del mensaje publicitario que se realiza a travésde la ideación. Pero, ¿cómo se mide el grado de creatividad de las ideas en publicidad? Los festivales son la única herramienta. Esta obra revisa el concepto de creatividad aplicado a la publicidad y ahonda en el conocimiento de los festivales publicitarios como herramienta para medirla, radiografiand una realidad de la que todos son conscientes pero que no se ha expuesto desde una perspectiva teórica
