El Branded Content en la comunicación posdigital

estructuras, aplicaciones y casos de éxito

Olivares-Santamarina, Jose P. (ed.)
Gago Gelado, Rocío (ed.)

¿Cómo conectar marcas y personas en un mundo saturado de información?
La transformación digital ha cambiado la forma en la que se relacionan las marcas y sus audiencias. Anunciantes, creadores, productores y agencias están construyendo estructuras y modelos de trabajo que requieren profesionales con comprensión y desempeño en el ecosistema de medios actual.
Este contexto posdigital, en el que se lucha esencialmente por la atención de las personas más allá de categorías de marcas, productos o servicios, contenidos de entretenimiento o ficción, ha provocado una convergencia de las disciplinas de comunicación -marketing y publicidad, comunicación audiovisual, comunicación corporativa o periodismo- que se superponen y complementan entre sí para formar propuestas completamente integradas, en un modelo innovador tanto académica como profesionalmente.
Cobra así más relevancia que nunca el branded content, entendido como un activo de comunicación producido o coproducido por una marca que tiene como fin comunicar su propósito y valores para conectar y relacionarse con su audiencia.
Esta obra colectiva es la primera que tiene como autores a investigadores académicos y profesionales de prestigio abordando el tema conjuntamente desde una perspectiva compartida. Así, se busca constatar y consolidar las estrategias y técnicas de creación y distribución de contenidos de marca cohesionando, de manera efectiva, Universidad y Empresa.