El comercio exterior

mediación lingüística y cultura

Álvarez García, Carmen

La presente obra aborda la formación en comercio exterior desde una perspectiva novedosa, por cuanto, además de los conceptos temáticos desarrollados, presta especial atención a la mediación lingüística y cultural e incluye actividades que potencian el desarrollo de competencias lingüísticas y culturales, con el inglés como lengua franca y como vehículo fundamental de comunicación entre socios de distintos países. Además, incluye aspectos muy actuales y de gran relevancia en el éxito de la estrategia de internacionalización de las empresas, como el marketing digital y sus implicaciones en el ámbito de la localización.
La obra presenta un compendio de los diferentes campos que intervienen en las operaciones comerciales internacionales, tomando como punto de partida los conceptos generales del comercio exterior, agrupados según las distintas estrategias empresariales que se deben poner en práctica a la hora de llevar a cabo un proceso de internacionalización de las actividades comerciales. De esta manera, se presenta en un total de quince capítulos, organizados en tres bloques, que incorporan mapas conceptuales, que proporcionan una visión general y esquemática de la materia tratada; diversas actividades de búsqueda de información o de reflexión, para que el alumno inicie el proceso de construcción del aprendizaje a partir de la participación activa en el mismo; así como gráficos, esquemas, dibujos o tareas activas, entre otros elementos útiles, que hacen la obra accesible a distintos alumnos cuyo sistema de aprendizaje requiera herramientas diversas. Cada uno de los capítulos concluye con una serie de preguntas o actividades de autoevaluación o de comprobación, así como con un compendio de bibliografía y recursos útiles relacionados con la materia tratada.