El universo del lujo

una visión global y estratégica para profesionales y amantes del lujo

Campuzano García, Susana

El libro consta de tres partes que serían el pasado, presente y futuro del lujo. La primera es un acerca-miento psicosocial y cultural al lujo. El objetivo es dignificar el sector. Explica por qué el hombre necesita el lujo desde un punto de vista psicológico y social, dándole un valor de elemento civilizador y acercándole a la creación artística. Esta primera par-te es sociológica e histórica, más densa quizás, pero debido a una extensa labor de documentación y apoyo en las fuentes más importantes que han trata-do el tema. Es en esencia una primera parte culta. La segunda trata sobre el Marketing y las Tendencias del mercado. Analiza las diferencias entre el Marke-ting de Lujo y Marketing de Consumo, planteándo-se una a una, las variables del Marketing Mix. Alude continuamente a empresas, con ejemplos prácticos, y se intercalan entrevistas con reputados Directores Generales de varios sectores del Lujo