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Herramientas para dimensionar los mercados

la investigación cuantitativa

Merino Sanz, María Jesús
Pintado Blanco, Teresa

Editorial: ESIC Editorial

Colección: Notas técnicas universitarias

Número de páginas: 35 págs.  29.5 x 21.0 cm  

Fecha de edición: 27-03-2015

EAN: 9788415986799

ISBN: 978-84-15986-79-9

Precio (sin IVA): 7,69 €

Precio (IVA incluído): 8,00 €

La investigación cuantitativa supone un enfoque diferente al de la investigación cualitativa, ya que ofrece datos medibles y responde a interrogantes como ¿qué?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿cómo? Su objetivo primordial es cuantificar los resultados obtenidos, y los estudios pueden ser de dos tipos diferentes:
Longitudinales: en este caso se utiliza una única muestra, pero se hacen mediciones reiteradas, para poder analizar la evolución en el consumo.
Transversales: se obtiene la información necesaria de una vez, utilizando una sola muestra.
En este tipo de investigación, los datos son proporcionados por muestras seleccionadas de forma aleatoria siempre que sea posible, son representativas estadísticamente; además, los resultados también son tratados y analizados mediante técnicas estadísticas. La investigación cuantitativa se caracteriza por la objetividad y no se centra en la investigación de motivaciones ni actitudes.

 

Características

Idioma:
Español
País de edición:
España
Encuadernación:
Rústica
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