Blanco González, Alicia
Prado Román, Alberto
Mercado Idoeta, Carmelo
Editorial: ESIC Editorial
Colección: Libros profesionales de empresa
Número de páginas: 231 págs. 24.0 x 17.0 cm
Fecha de edición: 05-09-2016
EAN: 9788416701025
ISBN: 978-84-16701-02-5
Precio (sin IVA): 17,31 €
Precio (IVA incluído): 18,00 €
El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing.
El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.
Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente.