Editorial: ESIC Editorial
Colección: Libros profesionales de empresa
Número de páginas: 310 págs. 24.0 x 17.0 cm
Fecha de edición: 06-03-2017
EAN: 9788416701520
ISBN: 978-84-16701-52-0
Precio (sin IVA): 19,23 €
Precio (IVA incluído): 20,00 €
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor.
El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos
