La marca España y la función de S. M. el rey Felipe VI en su promoción

Temprano Cobo, Alejandra

La Marca España es un elemento clave en la estrategia de diplomacia pública de nuestro país. Atrás quedaron los años en los que los gobiernos eran los únicos que ejercían representación y fuerza internacional. A día de hoy, son los agentes sociales los que complementan las acciones de política exterior sumando sus esfuerzos a ese paraguas común que conforma nuestra marca-país. Desde el año 2012, la Marca España respalda todas las actividades realizadas por S. M. el rey Felipe VI con el fin de unificar esfuerzos y ser más competitivos en el panorama internacional. La crisis de identidad que sufrió España a raíz del devenir económico, y que se vio reflejada en la percepción exterior, impulsó este cambio de mentalidad en la política española que entendió el nuevo escenario global. En unos años difíciles para la Corona, este trabajo expone los retos a los que España se enfrenta en materia de imagen y reputación y cómo el jefe de Estado, y máximo representante de los españoles, trabaja para hacerles frente.