Arroyo Almaraz, Isidoro
(ed.)
Vicente Fernández, María del Pilar
(ed.)
Calle Mendoza, Samuel
(ed.)
Editorial: Fragua
Colección: Biblioteca de ciencias de la comunicación
Número de páginas: 308 págs. 22.0 x 15.0 cm
Fecha de edición: 26-11-2019
EAN: 9788470748462
ISBN: 978-84-7074-846-2
Precio (sin IVA): 28,85 €
Precio (IVA incluído): 30,00 €
La obra nos presenta la consolidación y el papel decisivo de las herramientas digitales como motor de la acción social. Partiendo del panorama comunicativo, caracterizado por su complejidad y dinamismo y dominado por el protagonismo de los medios sociales digitales, uno de los grandes retos de la Comunicación Institucional, de la Publicidad Social y de la comunicación propia del Tercer Sector es cómo generar engagement o conexión emocional con los públicos para facilitar la construcción colectiva de un discurso social. Cuatro grandes líneas de contenidos aglutinan la aproximación y la comprensión del objeto de estudio de manera rigurosa y concreta: El papel de La universidad en la formación de comunicadores en Publicidad Social; estrategias de comunicación institucional en entornos digitales; el papel del prescriptor en la publicidad social. Evolución y tendencias; la eficacia de la comunicación de las ONG en la web 2.0 y 3.0.