Los lujos ordinarios

expansión del consumo en Valencia durante desarrolismo

Martín Utrilla, Manuel

En la España de 1959, una tímida liberalización del comercio decretada por los gobiernos del Régimen será determinante para las mujeres y los hombres nacidos entre los años veinte y cuarenta del pasado siglo. A lo largo de las siguientes décadas accederán a la sociedad de consumo. Y esto ocurre en la España y en la Valencia de aquellas fechas. Y ello sucede en elmarco de una Europa en transformación. Pese al escaso apoyo directo de las altas instancias del Estado, el potencial de Valencia y su región se fundamentarán en la actividad y en el empeño individuales, en prácticas y hábitos próximos a la tradición artesana. El resultado será también producto del esfuerzo y del sacrificio de una población que ansía dejar atrás la economía de subsistencia. Comienza por entonces la "era de los electrodomésticos", de la que este libro presenta su advenimiento. La incipiente electrónica, la moda, la vivienda o la segunda residencia son bienes materiales, símbolos de una modernidad anhelada. Son también avances acompañados de una importante mejora en la alimentación y en la higiene. El acceso no será lineal ni uniforme; los puntos de partida, tampoco. Ahora bien, la aspiración al bienestar, al confort que el cine y la televisión difunden, es dominante, transversal a todos los grupos sociales