• Marcas humanas
Marcas humanas
Ver muestra
Disponibilidad:
Según respuesta del editor
Comprar

Marcas humanas

Fundamentos de la publicidad en el siglo XXI

Pérez-Latre, Francisco Javier

Editorial: Editorial UOC

Colección: Manuales ; 728

Número de páginas: 180 págs.  15.5 x 23.5 cm  

Fecha de edición: 18-03-2024

EAN: 9788411660365

ISBN: 978-84-1166-036-5

Precio (sin IVA): 19,23 €

Precio (IVA incluído): 20,00 €

Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio, y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el lenguaje y las prácticas del marketing para hacerlos más humanos. Las ideas para humanizar la comunicación podrían parecer ingenuas. Pero las marcas e instituciones sobresalientes se distinguen precisamente por ofrecer mejores ideas, más servicio e impacto social. En realidad, ofrecer ideales más altos y construir una sociedad mejor debe ser la prioridad de marcas e instituciones. Los productos son imprescindibles, pero quedan obsoletos y se pueden imitar y copiar. El ADN de las marcas e instituciones sobresalientes, no. La identidad no se puede sustituir. En cambio, la visión utilitarista vacía las empresas de contenido, mina el compromiso de los trabajadores y provoca la huida del talento.

 

Características

Idioma:
Español
País de edición:
España
Encuadernación:
Rústica
Tipo de edición:
Ampliada
Suscríbete a nuestra newsletter
© 2023 Pórtico Librerías
Muñoz Seca, 6 - 50005 Zaragoza (Spain)