García Santamaría, José Vicente
Rodríguez Pallares, Miriam
Editorial: Editorial UOC
Colección: Comunicación ; 717
Número de páginas: 218 págs. 23.5 x 15.5 cm
Fecha de edición: 02-01-2023
EAN: 9788491809777
ISBN: 978-84-9180-977-7
Precio (sin IVA): 22,12 €
Precio (IVA incluído): 23,00 €
La tarea del marketing audiovisual es cada vez más compleja en un contexto en que las plataformas de VoD (video on demand) y las productoras cinematográficas compiten por un mismo objetivo: captar la atención de las audiencias para generar así comunidad y ser objeto de atención preferente en redes sociales. Este libro pretende, por tanto, proporcionar las herramientas suficientes para construir planes eficaces de comunicación y marketing que puedan aplicarse a films, series y documentales. Además de analizar casos relevantes de campañas de promoción, el libro describe cómo abordar planes de marketing con el análisis de las herramientas más relevantes: desde el audit y el benchmark hasta la construcción del storytelling y las narrativas transmedia, incluyendo el funnel de conversión o la taxonomía de medios pagados, propios y ganados
