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Marketing Strategy for Museums

A Practical Guide

Lister, Christina

Presenting examples from a range of museums around the world, the author positions marketing as a vital function that aims to build mutually beneficial relationships between museums and their audiences – both existing and new – and ensure museums are relevant and viable. Breaking down key marketing models, Lister shows how they can be applied to museums in a meaningful way. Setting out a step-by-step framework for developing a museum’s marketing strategy and for creating marketing campaigns, which can be scaled up or down.

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A través de ejemplos de museos de todo el mundo, la autora presenta el marketing como una función vital cuyo objetivo es establecer relaciones mutuamente beneficiosas entre los museos y su público, tanto el actual como el nuevo, y garantizar la relevancia y viabilidad de los museos. Desglosando los principales modelos de marketing, Lister muestra cómo pueden aplicarse a los museos de forma significativa. Establece un marco paso a paso para desarrollar la estrategia de marketing de un museo y para crear campañas de marketing, que pueden ampliarse o reducirse.