Editorial: Ediciones Pirámide
Colección: Economía y empresa
Número de páginas: 248 págs. 24.0 x 19.0 cm
Fecha de edición: 27-10-2022
EAN: 9788436847260
ISBN: 978-84-368-4726-0
Precio (sin IVA): 32,64 €
Precio (IVA incluído): 33,95 €
La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales son fuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes y comportamientos de los consumidores.
En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto de cultura, su importancia en la comunicación y el marketing, las principales propuestas y dimensiones culturales que se han desarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales.
En definitiva, trata sobre el entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito del marketing y lo hace desde una perspectiva práctica, al incluir continuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al lector a comprender de una manera lógica y fácil los contenidos.
