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Planificación estratégica y gestión de la publicidad
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Planificación estratégica y gestión de la publicidad

conectando con el consumidor

Ayestarán, Raquel
Rangel, Celia
Sebastián Morillas, Ana

Editorial: ESIC Editorial

Colección: Libros profesionales de empresa

Número de páginas: 350 págs.  24.0 x 17.0 cm  

Fecha de edición: 10-09-2012

EAN: 9788473568678

ISBN: 978-84-7356-867-8

Precio (sin IVA): 21,15 €

Precio (IVA incluído): 22,00 €

La planificación estratégica ha experimentado grandes cambios desde que empezó a emplearse en las agencias de publicidad en la década de los 60.
El presente manual hace un recorrido completo desde el origen de la estrategia, su planificación y ejecución, hasta llegar al pensamiento estratégico y al diseño de estrategias. Una vez en este punto, se detalla cómo se construye un modelo general para el desarrollo del trabajo del director de estrategia, a la vez que se establece una planificación estratégica en medios convencionales y digitales. El manual finaliza con la elaboración de un plan estratégico y una visión de futuro de la planificación estratégica.
Hoy la mayoría de las agencias han incorporado la figura del planner a sus organigramas, ya que es la persona que aporta un conocimiento más exhaustivo del consumidor, y su labor fundamental es conectar a éste con la marca.
El objetivo del libro es que sirva de apoyo tanto a profesores como alumnos y expertos del sector, para llevar a cabo su labor investigadora, educativa y profesional.
Estás páginas tienen un enfoque teórico-práctico, e incluyen ejemplos, casos prácticos, entrevistas a profesionales del sector, cuestiones para debatir y reflexionar, así como una amplia y completa bibliografía.
En definitiva, lo que se pretende es que el lector, a través de cada capítulo, tenga una visión cercana, actual y práctica de la planificación estratégica. Conceptos como, Branded Content, Insight o Earned Media, marcarán el rumbo de la misma en los próximos años.

 

Características

Idioma:
Español
País de edición:
España
Encuadernación:
Rústica
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