Radiografia de la publicidad en la prensa alicantina

estrategias para tiempos de crisis

Lara González, Alicia de

Esta obra estudia la publicidad insertada en los dos diarios provinciales más importantes de Alicante: Información y La Verdad. La investigación lleva a cabo un análisis minucioso de la evolución de las inserciones en sus diferentes formatos: publicidad convencional, publirreportajes y promociones. Y apunta algunas de las causas del declive que actualmente atraviesa la prensa impresa regional desde el punto de vista comercial. El análisis ofrece también algunas líneas de mejora de la estrategia comercial, recogidas en la parte final en un análisis DAFO. El objetivo último es aportar un grano de arena a la supervivencia del diario regional, buscando sinergias entre la versión impresa y la digital.