Representación publicitaria de la mujer en la prensa de alta gama española

Torres, Rosario

Identifica los modelos de mujer presentados en los abundantes anuncios a toda página incluidos en las revistas de moda y belleza. La publicidad ayuda a vender artículos de consumo y, también, valores. ¿De qué ideas nos convence? ¿Qué prototipos de femineidad sugiere? ¿Se trata, como postulan estas publicaciones, de representaciones a favor de sus lectoras? La autora disecciona las ideas y convenciones que la publicidad reproduce, para que la audiencia esté más al tanto de los verdaderos mensajes tras los anuncios. Desde un acercamiento multidisciplinar e ideológico, este volumen analiza tales definiciones tradicionales de género y detalla cómo las campañas asocian sus productos (sobre todo, de belleza y ropa) con prototipos reconocibles y con códigos culturales familiares (de películas, novelas, historias...), para crear ficciones cuyo sentido depende de la diferenciación mutua. Partiendo de un riguroso análisis semiótico, la autora identifica los diez tipos femeninos más comunes según la publicidad, estableciendo sólidas conexiones entre las unidades de significado que despliegan y la ideología (dudosamente pro-mujer) que esconden y refuerzan.