López Vázquez, Belén
Villagra García, Núria
Editorial: ESIC Editorial
Colección: Cuadernos de documentación
Número de páginas: 42 págs. 29.5 x 21.0 cm
Fecha de edición: 08-10-2013
EAN: 9788473569675
ISBN: 978-84-7356-967-5
Precio (sin IVA): 7,69 €
Precio (IVA incluído): 8,00 €
Las nuevas demandas sociales exigen a las empresas un comportamiento responsable. Este fenómeno, que coincide con el auge de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), tiene también un impacto directo en la marca corporativa y en los valores, visión y misión que se asocian a ella. Con una muestra de 9 empresas, se realiza un estudio cualitativo de los rasgos de identidad vinculados a la Responsabilidad y la Sostenibilidad presentes en los mensajes de comunicación corporativa. Los resultados muestran que las marcas desarrollan discursos similares para expresar atributos de su identidad corporativa. Sólo algunas marcas optan por definir su posicionamiento en aspectos éticos. Este estudio propone recomendaciones estratégicas para marcas globales para comunicar de forma efectiva sus valores de sostenibilidad y RSC.