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Retos de las marcas globales en la comunicación de valores de sostenibilidad y RSC
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Retos de las marcas globales en la comunicación de valores de sostenibilidad y RSC

López Vázquez, Belén
Villagra García, Núria

Editorial: ESIC Editorial

Colección: Cuadernos de documentación

Número de páginas: 42 págs.  29.5 x 21.0 cm  

Fecha de edición: 08-10-2013

EAN: 9788473569675

ISBN: 978-84-7356-967-5

Precio (sin IVA): 7,69 €

Precio (IVA incluído): 8,00 €

Las nuevas demandas sociales exigen a las empresas un comportamiento responsable. Este fenómeno, que coincide con el auge de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), tiene también un impacto directo en la marca corporativa y en los valores, visión y misión que se asocian a ella. Con una muestra de 9 empresas, se realiza un estudio cualitativo de los rasgos de identidad vinculados a la Responsabilidad y la Sostenibilidad presentes en los mensajes de comunicación corporativa. Los resultados muestran que las marcas desarrollan discursos similares para expresar atributos de su identidad corporativa. Sólo algunas marcas optan por definir su posicionamiento en aspectos éticos. Este estudio propone recomendaciones estratégicas para marcas globales para comunicar de forma efectiva sus valores de sostenibilidad y RSC.

 

Características

Idioma:
Español
País de edición:
España
Encuadernación:
Rústica
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