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Shockvertising

publicidad

Abellán, Miquel (ed.)

Impacto. Esta es la clave. Impacto visual, impacto emocional, impacto ambiental… la publicidad impresa y de gran formato lleva implícita la necesidad de impacto. Cada anuncio tiene que destacar entre centenares de inputs, tiene que llamar la atención y conseguir ser único y visible entre el resto. En segundo lugar, después de haber captado nuestra atención, tiene también que generar otras emociones: sorpresa, intriga, curiosidad, o a veces incluso generar impresiones negativas como repulsion, rechazo o un toque de atención a la conciencia. Todas las emociones pueden alterarse detrás de una buena campaña publicitaria, dejando en el receptor un mensaje concreto, el mensaje deseado.

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Impact. This is key.
Visual impact, emotional impact, environmental impact… print and large format advertising imply the need for impact.
Every ad has to stand out among hundreds of inputs, has to get attention and be unique and visible among the rest.
Secondly, having caught our attention, it must also generate other emotions: surprise, intrigue, curiosity, or sometimes even generate negative impressions such as repulsion, rejection or a wake-up call to conscience. All emotions can be altered after a good advertising campaign, leaving the receiver with a particular message, the desired message.