YOsumidor

El consum és una part essencial de la nostra manera de ser al món. I la pandèmia ho va alterar radicalment: van canviar els canals de compra, les categories a què es dedicava la despesa, la relació amb les marques i la percepció del que era rellevant o no a l'hora de comprar un producte. Aquest llibre, que se sustenta en una sèrie d'estudis sobre l'impacte de la pandèmia en el consumidor espanyol, realitzats per Google i The Cocktail Analysis durant la crisi i al final, atén com els espanyols es relacionaran amb el consum després de l'experiència COVID -19. Però, més enllà d'això, utilitza la crisi recent com un laboratori experimental per entendre el paper del consum a les nostres vides i veure, per contrast, quins eren els comportaments previs que donàvem per asseguts, als quals no paràvem atenció i que queden ara qüestionats. En un moment en què les societats estan obligades a repensar-se, YOsumidor identifica les grans tendències de consum que es venien forjant des de fa anys i que la pandèmia ha desfermat, i planteja els trets que caracteritzaran el nou consumidor i que dominaran la propera dècada.